新歌空降、再遇蔡徐坤！电竞、NFT、盲盒⋯⋯周杰伦的IP宇宙还能抓住Z世代吗？

粉丝们千呼万唤，周杰伦终于(zhōngyú)更新了他音乐上的动作。

6月6日(rì)凌晨，周杰伦空降新歌《即兴曲》，这首仅1分39秒的钢琴弹奏(dànzòu)曲迅速冲上QQ音乐巅峰潮流榜和新歌榜，被粉丝称为新专“开胃菜”。距离周杰伦上一张专辑《最伟大的作品》已过去(guòqù)三年，周杰伦也多次透露新专辑将上线(shàngxiàn)，引发粉丝期待。

值得注意的是，6月7日QQ音乐巅峰新歌(xīngē)(xīngē)榜上位列《即兴曲》前一名的是蔡徐坤新歌《Deadman》，二人粉丝曾于2019年在社交平台掀起一场新生代和跨时代偶像(ǒuxiàng)的“打榜大战”，某种程度上意味着这两位“巨星”与(yǔ)时代的碰撞。

6月(yuè)7日的QQ音乐巅峰新歌榜 图片来源：QQ音乐

周杰伦从(cóng)出道之日开始，便是潮流和先锋的代表,只是潮流变得太快，当年(dāngnián)的“先锋”如今也要面对Z世代的目光。在等待新歌的空档期里，这位华语流行乐坛代表人物的IP宇宙从未停止向年轻人扩张：从电竞、元宇宙到盲盒(mánghé)、乐园，无不在追赶(zhuīgǎn)潮流。

在信息碎片化、注意力高度分散的当下，周杰伦是否还(hái)能(néng)继续引领潮流？当市场话语权逐渐向Z世代倾斜，他的商业影响力是否从全民追随逐渐收缩(shōusuō)为粉丝买单？

空降(kōngjiàng)新歌，冲上第二名，周杰伦再遇蔡徐坤

事实上(shìshíshàng)，《即兴(jíxìng)曲》最初出现在周杰伦自制综艺节目《周游记》第三季。节目中，周杰伦与友人一行(yīxíng)探访英国伦敦拥有逾90年历史的艾比路录音室，这座传奇(chuánqí)录音室曾记录下爱德华·埃尔加爵士(juéshì)（Sir Edward Elgar）的交响乐，也见证了披头士（The Beatles）的经典专辑诞生。在现场(xiànchǎng)，周杰伦感慨道：“都来到了The Beatles的录音室，不来一首即兴钢琴创作怎么行？”即兴演奏便就地完成(chéng)，而(ér)这一灵感片段，也成了今天正式发布的《即兴曲》。

上线后，《即兴曲》在QQ音乐同时在听人数最高(zuìgāo)超5万人，评论区不乏粉丝在期待新专辑，称这首钢琴曲其新专辑的“开胃菜”。周杰伦此前也在社交平台(píngtái)透露，新专辑正在制作中(zhōng)，预计(yùjì)会在今年暑假上线。

6月6日的QQ音乐巅峰潮流榜 图片(túpiàn)来源：QQ音乐

值得注意(zhídezhùyì)的是，周杰伦上次发新专是2022年的《最伟大的作品》，引发了歌迷狂欢，不到12小时售出(shòuchū)380万张，销售(xiāoshòu)额超过1亿元(yìyuán)。截至目前QQ音乐平台已经销售了超599万张，销售额近1.8亿元。然而，该专辑虽包含12首歌曲，其中仅6首为新作(xīnzuò)，引发部分网友质疑。尽管周杰伦在采访中回应称(chēng)“重质不重量”，仍不乏“诚意不足”“江郎才尽”“6年憋出6首歌”的评价。

此次《即兴曲》登榜之际，排在其前(qíqián)一位的是蔡徐坤的新歌《Deadman》。有意思的是，早在2019年，周杰伦和蔡徐坤的粉丝曾在微博(wēibó)掀起一场“打榜(dǎbǎng)大战”，不少自称(zìchēng)“中老年粉丝”的用户现学现用打榜技能，与年轻偶像的粉圈一较高下，“周杰伦保卫战”也(yě)由此成为舆论热点。

这场跨代际的粉丝动员成为舆论热议的话题，也在一定程度(chéngdù)上反映了代际之间在流行(liúxíng)文化认同和(hé)参与方式上的差异。被奉为时代偶像的周杰伦，也不得不面对如何与新一代年轻人持续对话的问题。

此次新专辑，周杰伦将再次与方文山合作。能否(néngfǒu)带来一张真正让人眼前一亮的“诚意之作”，不仅决定了这张(zhèzhāng)作品能否打动老粉丝，也关系到他是否(shìfǒu)还能在Z世代中延续影响力。

潮玩“失色”，乐园“卡壳”，Z世代(shìdài)不好追

周杰伦从出道之日开始，便是潮流和先锋(xiānfēng)的代表。但当周杰伦开始构建他的商业(shāngyè)版图后，他也在追Z世代的风潮。

当搪胶毛绒的(de)LABUBU（泡泡玛特签约艺术家创作的北欧森林精灵形象）挂件掀起全球抢购潮时，将一只LABUBU挂在包上成为最时髦的出街方式，周杰伦也没有错过这场潮玩经济。《每日经济新闻》记者注意到，周杰伦的搪胶毛绒也在平台上售卖，在淘宝(táobǎo)显示IP官方授权(shòuquán)的“周杰伦国际后援会(hòuyuánhuì)”的店铺中，这个售价99元(yuán)每只的挂件销量未到(wèidào)1000件。

实际上，早在2020年，在盲盒最热时，周(zhōu)杰伦和泡泡玛特曾推出(tuīchū)“周同学”周游记系列盲盒。同年，他又推出官方二次元IP形象“周同学”，围绕“周同学”，衍生出一系列文创周边，包括(bāokuò)饰品、潮服等。然而，搪胶(tángjiāo)毛绒的“周同学”未能创造以前的“十二星座盲盒”以及联名(liánmíng)充电宝等的神话。

追溯周杰伦(zhōujiélún)的IP宇宙发展，他几乎踩在了每次风潮上。

2017年，周杰伦(zhōujiélún)宣布(xuānbù)与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，2022年初又宣布其名下的JTeam收购联赛中的Q9战队。当NFT（非同质化通证）火热后(hòu)，周杰伦旗下的品牌于元宇宙平台又发售一万个单价(dānjià)为0.26以太币(约人民币6200元)的幻象熊。

2024年(nián),巨星(jùxīng)传奇在日本东京塔举办《CHOUCHOU World Tour》主题展；同年在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展,这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。而“周杰伦概念股”巨星传奇也凭借(píngjiè)“周杰伦”，在2024年IP创造(chuàngzào)及营运业务的(de)收入约为3.14亿元，同比增长65.1%。

从元宇宙到主题展，周杰伦既打造过(guò)“周杰伦限定珍藏DEMO空间”，也(yě)试图打造他个人IP（知识产权）的(de)主题乐园。但回过头来看，几乎都是“时代的眼泪”，那些“即时买卖”也让周杰伦快速“捞金”。但一些更重型的产业，就没有那么顺利(shùnlì)了。

“周杰伦限定珍藏DEMO空间入场券” 图片来源：薄盒(báohé)App

例如(lìrú)，2017年，苏州市(sūzhōushì)文化和旅游产业重点(zhòngdiǎn)推出的“花桥梦世界电影文化综合体”，号称总投资20亿元，占地面积240亩，是以电影为主题的大型文化旅游综合项目。

图片来源：苏州市人民政府官网(guānwǎng)截图

该项目最大的“卖点”正是周杰伦的IP，根据信息，园区定位家庭亲子、时尚人群等多类消费群体，提供观影、电竞(jìng)、古堡婚礼等多元化体验，其中(qízhōng)的“威廉古堡”和“魔杰电竞”便是(biànshì)来自周杰伦IP。

而昆山花桥(huāqiáo)也是巨星传奇总部所在地，据报道，巨星传奇彼时已入驻(rùzhù)花桥梦世界两岸数字文娱产业园。“东有迪士尼，西有梦世界”，该(gāi)项目的广告语显示出当时的“雄心”。但(dàn)几年过去，该项目情况如何？6月6日，《每日经济新闻》记者以欲入驻商家的身份拨通了花桥梦世界租售处的电话，对方对于项目进展未给明确(míngquè)回复，也不愿介绍现状(xiànzhuàng)。至于是否能在“威廉(wēilián)古堡”内开一家主题店，售楼处工作人员表示要先取得明星的授权。

时代风口总在变幻，如何(rúhé)在Z世代的审美与需求中持续保持“杰伦宇宙”的吸引力，密码或许在他的下(xià)一张专辑里。